抖音为什么做小电商不好？
抖音电商更难做好，甚至可能做不到抖音电商，因为它的天花板就在那里抖音电商，很明显。当然，对于普通人来说，如果抖音能卖到几百万、几千万，那是因为他们的祖先烧香了，他们根本不用担心。因此，我们今天的观点只是从宏观层面来看。对于普通人来说，不管抖音做得好不好，只要能赚钱就行。
1. 抖音本质或内容
抖音本质上是一个内容平台，而不是电子商务。就像微信的本质是社交一样。内容平台向电商的转型，此前从未有过。小红书、蘑菇街、知乎，尤其是抖音快手的第一名选手，都在一个接一个的尝试。除了快手，其他基于内容的平台还没有拿出可验证可复制的案例。
2、内容与交易的冲突
说到底还是要回归抖音的本质。如果一个人刷了10条或20条内容，其中一半是带商品的广告，用户的容忍度是多少？而且，不仅有业余爱好者和商家的产品，还有明星的广告。这时，平台应该考虑用户、博主、商家的体验。
商家来平台卖货的时候，本来是希望自己打的广告越多，商品卖得越好。但是，平台不可能无限期地向用户推送这些内容，这会让用户反感，得不偿失。对京东、拼多多、淘宝来说，电商是核心，产品越丰富越好，广告越多没问题。所以，即使抖音电商能做到1万亿、2万亿，在一定程度上还是不如淘宝。
3、内容平台适合品牌吗？
从纯粹的销售角度来看，抖音带货是相当可观的。主播一旦带货，可以抵得上淘宝普通商家一个月甚至半年的销售额。但问题是用户可以通过平台了解主播，观看主播的直播，然后下单。用户的感受是，只有通过主播的直播才能买到便宜的产品，并不是好产品。
用户不记得品牌，想要购买品牌商品或好产品的人，仍然会选择在京东等更安全的地方购买。那么，真正想做品牌的商家会愿意继续玩抖音吗？对于品牌来说，抖音可以在短时间内卖掉一些东西，但是品牌建设和长期的销售职位不适合抖音。
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