抖音电商在未来大有可为，甚至微信微博都没能做好的社交电商

抖音未来电商大有可为，即便是微信、微博没做好的社交电商，也可能在抖音上创造奇迹。

艺术家安迪·沃霍尔有句名言：每个人都可以在十五分钟内成名，每个人都可以在十五分钟内成名。

现在这句名言正在被一个叫抖音的短视频软件改写——如果你想成名，恐怕用不了15分钟，只需要15秒。

号称帮助大众用户表达自我，记录美好生活，却不断被媒体诟病，各种恶搞、炫富、寻奇……可以让一个3岁的孩子可爱的baby“一不小心”走红，也能让一些年轻人为之烦恼。

甚至还有一些上瘾无法自拔的现象。

吃饭、走路、抚摸猫、遛狗、睡觉，几乎所有你能想象到的场景抖音都涵盖了。对于一些精英群体，抖音 是复杂的。一方面，这是一个多元文化的景观。另一方面，它也在不断打破传统生活的界限，让一切严肃的事情都化解为娱乐的形式。

以至于有人发表了这样的评论：中国傻子一半在抖音，一半在快手。

每当一个新事物来临时，总会引起很多公众的恐慌，对新事物的恐惧比新事物本身所造成的损害还要严重。

抛开那些有争议的部分，从商业的角度来看，在我看来：抖音电商未来是非常有前途的，甚至微信和微博没做好的社交电商，在抖音 否则奇迹会发生。

我看好抖音电商有几个原因：

1.中心化淘宝VS去中心化抖音

虽然淘宝造就了很多人气商家，但随着天猫的崛起，淘宝很大一部分流量都分配到了天猫，让C店的经营越来越难。

商家要么抱怨没有流量，要么就是宣传成本太高，但要想得到好的展示，就必须投入更多的资金，店铺装修、钻展、直通车……谁付出更高的代价，店铺排名越高。, 涨潮了。

无论如何，只要淘宝的排名规则不变，哪家店铺销量高、评价好、推广费用高，淘宝就无法改变其中心化平台属性。

抖音打破这个规则。如果我是品牌主，只要根据用户画像（地区、年龄、性别、爱好等）来定位广告，效果肯定不会比淘宝直通车差。

抖音 我们看到的最多的是游戏广告。一旦连接到某个商户平台，至少可以获得不错的流量。

如果效果客观，抖音也可以推出自己的自营产品。这种广告的魅力就相当于朋友圈里的信息流广告。与朋友圈不同的是，抖音的广告完全是用视觉效果呈现的抖音电商，常常给人一种不被打扰的感觉。

2.抖音解决社交电商“转发点赞”问题

很多电商平台都想向社交电商靠拢，无论是小红书还是拼多多，但最终都没有完成嫁接。除了他们缺乏社交基因外，最大的问题是他们很难与用户互动。.

淘宝购物高度依赖搜索。拼多多虽然基于大数据和算法推荐，但依然给用户产品展示和价格触感的直观感受，很少通过产品和场景与用户进行互动。

除了叫朋友讨价还价、组团、分享给身边的人买外，基本上用户买完就走，下次不会再来了。而且这种互动多以兴趣为主，用户粘性不强。如果不是特别有诱惑力，基本上就别想在社交媒体上传播了。

抖音 上完全不同。如果你对抖音稍有了解，产品（内容）本身就是一种信息传播，很容易激发转发和点赞的欲望。

与其他电商平台的体验相比抖音电商，这种体验更加便捷。如果你是网红，在你的抖音号上发布过某款产品，我是你的粉丝，正好在刷抖音到的时候，对这款产品印象深刻。这个时候，我会立即做出两个选择：要么选择立即购买，要么先看看其他用户的评价，再决定是否购买；前者并不缺乏“冲动消费”。

无论哪种方式，在线视频购物对用户来说都是一种全新的体验。如果你买了之后觉得还不错，就会推荐给身边的人。你可能会问，抖音没有客服，在科技发达的今天，这根本不是问题。

3. 抖音电子商务重新定义了小个体如何拥有自己的品牌

虽然微信公众平台最先提出了这个口号（也确实提出了），但并没有完全做到。微信生态下，公众号进入弱中年，打开率持续下降。阅读量持续下降，马太效应和赢家通吃效应越来越明显。

只有机构（媒体）才有品牌。个人打造品牌几乎是不可能的。

抖音继续发扬公众号的精神理念。如果说公众号是媒体精英和90后跳好舞的地方，那么抖音就是五环外群体的狂欢。

他们可能不在乎自己赚了多少钱，带来了多少流量，或者他们的行为是否对他人有影响，他们关心的是个人的表达和满意度。能不能被别人看到，有没有点赞，有多少人关注我。

4. 15秒未来商机

即便是拥有百万粉丝的大号，可能也没有考虑过如何赚钱，把粉丝变成流量，再把流量变成赚钱的工具。

但我相信，一旦他们的某一部分被唤醒，“天赋”被激发，他们知道如何将业务和技能联系起来，我相信抖音会爆发出无限可能。而这种可能性，绝对不亚于朋友圈微商的爆发。

如果说朋友圈是社交电商的1.0时代，那么基于抖音的短视频将迎来社交电商的2.0时代。从文字到视频，这不仅是一次技术进步，更是一次商业模式的迭代。

虽然只有15秒（以后可能会更长），看起来很轻巧，但从视频拍摄、修图、文案、音效选择、后期发布，对制作方和内容本身都有更高的要求。运营对创作者提出了新的要求。

一旦这些形态进入流水线运营，相信抖音电商将迎来惊人爆发，新品上线、粉丝福利、定制预售……结合今日头条的推送机制和算法，大家的电商时代不再是一句空洞的口号。

#专栏作家#

楚炜，微信公众号@()，南浔网主编。大家是产品经理专栏作家，移动电商，微信营销观察员，做过产经记者，后加入移动互联网。热爱研究，关注新媒体、微信电商等领域。希望结识志同道合的朋友多交流。