改变产品调性，抖音未来有点的抖音是被贴上“潮”

3月19日，抖音终于确定了自己的新“记录美好生活”，比之前的“音乐短视频APP”要清晰很多，但是任何关注短视频领域产品的人，一定会有对新的抖音有一种熟悉感，和快手的“记录生活，记录你”太相似了。

在 抖音 宣布推出之前，已经观察到 抖音 出现了越来越多的热门内容。当时有人猜测抖音应该改进这部分内容。曝光，拥抱三四线城市人群，还是紧贴一二线年轻人的策略，坚持“时尚潮流”的定位？

现在，这个问题有了答案，抖音终于迎来了“快手化”。

换个产品的基调，抖音未来有点难

原来的 抖音 被标记为“潮”和“酷”。最先出现在杜宇君朋友圈的短视频抖音，都是那些画画、设计、热爱音乐的人。在转发方面，他们在强烈的节奏音乐下制作了创意视频内容，带动了一二线年轻人的兴趣。

然而，当杜宇君一个月前打开抖音时，推荐的视频内容要么是烹饪技巧，要么是精心的化妆技巧。似乎已经与时尚和酷无关了。当扭曲的蛇被塞进酒瓶的视频出现时，抖音可能已经不是原来的那个抖音了。他想让更多受欢迎的网友参与进来，让他们表达自己。机会。

有趣的一点是，在这次抖音线上发布会上，抖音高管们很少提及原厂牌，反而强调了用户在上面的故事和感受，抖音@抖音一般张楠经理说：“抖音会继续流行，但更让我感动的是抖音上的暖心时刻。”

俗话说，“但是”二字前面的内容是没有意义的。可以看出，抖音是真的想改口气了。

抖音总经理张楠

在这次外宣中，抖音讲述了老王通过抖音认识现任女友的故事，兄妹之间的搞笑互动……这些内容可以证明用户的粘性，但从换个角度看，这些故事也发生在任何具有社交属性的平台上。

而且卖抖音号，官方还将抖音的成功归功于“高清内容”，称高清视频和高清音频的结合，大大提升了抖音的用户体验。其他产品。不同的是，这就是它今天脱颖而出的原因。对此，杜宇君不做过多评价。

那么，抖音计划以“记录美好生活”开启下一段旅程，真的能一帆风顺吗？

抖音你首先会遇到的是老用户的留存：当一个应用不再酷的时候，那些追酷的年轻人很可能会放弃它，转而去下一个酷的应用。.

当然，也许抖音有自己的解决方案：一是持续支持潮酷的顶级明星，并用他们来保住这部分财产，二是让一个APP拥有两个“世界”算法，不同喜好的人只看自己喜欢的短视频内容，从而留住一二线年轻用户。

不过，在杜宇军看来，这两点还是存在一些问题的。

首先是名人的进入，我还是看好抖音上潮酷人打赏这部分内容的能力。抖音虽然有明星资源和支持，但关键在于未来。平台的发展空间是否足够大，现在名人会因为抖音的倾向进来，未来也可能离开其他平台的支持；

第二点，即使抖音的算法可以支持针对不同人群的定制化内容，小众世界最终还是会被大众入侵。视频，那么大众涌入小众世界，扰乱小众环境的可能性永远存在。

当然，最后的解决办法是忽略这些小众早期用户，干脆过渡到为三四线城市的人服务，但看来抖音并不想丢掉这个早早竖起的标签。所以，改变了调性的抖音，还有很艰难的路要走。

抖音迟早会到来的“快手化”

事实上，在抖音宣布新方向之前，就有分析认为抖音迟早会改变时尚定位，与快手展开正面交锋。这个原因其实不难想象。首先，今日头条不仅会成为“小众”人群的泛化APP，让抖音成为短视频领域的下一个流量入口，更像是今日头条的理念。

今天今日头条正在构建自己的产品矩阵，每个领域都需要插上。切入点可以很微妙，但最终目标是培养中国所有的网民，才能跟上AT的步伐，成为一个短视频。当这种媒体形式成为主流时，今日头条同时推出了三款产品来占领市场地位。

当然，经过一年多的发展，今天的今日头条抖音、火山视频、西瓜视频三款产品，在用户规模上终于在短视频领域超越了前辈快手。任何单品的穿搭能力都远远赶不上快手，为了有这样的成绩，今日头条付出了高昂的代价。除了持续赞助各大综艺，据业内人士透露，今年春节期间，今日头条每天在各个渠道的花费300万到400万元，并且主要投资于抖音，这样的价格不算太小。

那么在抖音DAU峰值达到6200万之后，今日头条真的应该考虑加强这个产品了，和快手“正面交锋”，大概也是春节过后，抖音很快公布了新品的原因之一，而抖音真的很着急，这次这么大的改变产品调性的举动，都选择了线上发布会的形式，也就是让媒体大吃一惊。

不过，这也说明了短视频领域的竞争有多激烈。报告数据显示，2017年，短视频独立App用户规模已超过4.1亿，截至2017年12月，中国网民总数已达7.72亿。虽然短视频仍有增长空间视频领域，这个空间正在逐渐缩小。，各平台要加快发展，努力做好增量工作。

不过，在这样的大环境下，短视频前辈快手还在一步步做自己。苏华也多次强调，快手的发展核心是“打磨产品，服务用户”，为了区别于其他社交产品的思维不断发展，而这种不同的思维就是去中心化，这也是快手和抖音最大的区别。

快手去中心化做文章，不支持网红，不倾斜资源，让所有用户都有被发现的可能，这个有利有弊，好处是确实可以吸引更多的群众用户，缺点是因为人气从快手逃走了，很大一部分跑到了抖音。不过，据苏华介绍，目前市面上没有短视频产品能超越快手，这也证明了快手这种去中心化策略的正确性。快手号也在继续跟进最新消息。

既然快手已经得出了这样的结论，而抖音在“快手化”的过程中也不会放弃中心化，那么这也可能是为两人未来的较量埋下伏笔。

自我审查能避免风险吗？

抖音改造后要与快手正面交锋，也是需要做一些准备的。本次筹备工作就是在本次发布会上公布的“美丽挑战”计划和“社会责任计划”。

关于“美丽挑战”，其实更多的是巩固抖音自身的运营优势，扩大观众圈，给官方留下好印象。抖音 此前，已经发起了各种挑战来推动用户活动。从引领潮流的C Mile C Mile Dance和Love Dance，到后来的老照片新照，变化已经很明显了。今天的“美丽挑战”是进一步加强其对大众用户的吸引力。这位负责人表示，抖音将开放与政府、媒体和非营利组织的合作，创造一系列挑战。

让我们在这里画一个关键点。面对政府和公益组织的挑战，无非是为抖音平台披上一层社会责任感和对公益事业的热爱。我真的想说，政府能吸引多少中国网民。关注公益是另一回事。

在今日头条经历了几次“谈”和“喝茶”之后，抖音在为海量用户做准备的同时，也走上了自我审查的道路，也就是“社会责任计划”，目前将推出两项功能一个是风险提醒功能，告知用户参与挑战和模仿的风险，另一个是时间管理系统，帮助用户控制应用使用的时长。

这两点实际上是偏向于针对年轻和年轻用户的措施。其他社交娱乐产品中出现的各种问题，对于抖音来说都已经试错了，所以在被谈及之前，抖音不妨主动出击，让大部分年轻的父母抖音 抖音上的用户不用担心。

关于这一点，杜宇君自然是支持的，但是当抖音把社会责任看得这么重要的时候，就凸显了抖音——音乐版权使用上存在的另一个问题。

目前，抖音已与摩登天空、太和音乐集团达成合作。这两个合作都不是简单的音乐库授权模式，但是版权方想通过抖音实现音乐推广，这也意味着抖音上会有这两个平台的一些音乐内容，但是如果这首歌不是很适合抖音，那么可以达到的推广价值是不容易高估的。

除了这两家公司提供的音乐内容和创作者自己上传的原创歌曲外，抖音上的歌曲基本没有官方授权。在 抖音 上，用户可以上传他们想要使用的音乐。其中既有原创音乐人自己上传的内容，也有普通网友捡到网络音乐上传的歌曲。这些歌曲基本上是未经授权的。

在上传歌曲时，抖音也通过《内容许可协议》规避了自身的风险，其中提到用户应对其上传的内容承担相关法律责任。如果没有反向证明卖抖音号，抖音将认为上传用户是上传内容著作权等权利的合法拥有者。

这是为了利用目前国内版权监管的空白。抖音只要审核不够严格，这些其他音乐平台需要为版权歌曲付费，就会变成抖音一分钱就能用的公共歌曲。音乐，抖音无需承担所有后续法律责任。

可见，以音乐为切入点进入会场的抖音，对互联网音乐行业的玩法是十分了解的。

或许音乐版权仍然不是抖音考虑的最重要问题，但随着抖音发展越来越快，用户越来越多，可能需要为音乐版权的违法行为买单. 据说抖音也在和各大版权方沟通，不过听说版权方态度比较强硬，所以抖音以后的发展还有很多问题需要考虑>。

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